SEM竞价账户怎么管理

147人浏览 2023-11-29 17:58:38

6个回答

  • 星星沙°
    星星沙°
    最佳回答

    SEM竞价账户是指用于进行搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的竞价广告投放的账户。管理SEM竞价账户的主要步骤如下:

    1. 注册账户:根据自己的需求和目标,选择合适的搜索引擎平台,如百度竞价、谷歌AdWords等,然后前往平台注册一个账户。

    2. 设置账户信息:注册完成后,填写相关的账户信息,如账户名称、联系方式等,确保账户信息准确无误。

    3. 选择关键词:根据产品或服务的特点,选择相关的关键词进行竞价。关键词选择需要考虑搜索量、竞争程度、用户搜索意图等因素。

    4. 确定出价策略:根据竞争对手的出价情况、预算和营销目标等因素,制定出具体的出价策略。可以通过定价策略来控制关键词的竞价排名。

    5. 设定广告预算:根据自己的财务状况和营销目标,设定一个合理的广告预算。预算的设定需要综合考虑点击成本、转化率和ROI等因素。

    6. 制定广告计划:编写吸引人的广告文案,包括标题、描述和展示URL等,同时选择适合的广告扩展功能,如电话号码、位置信息等。

    7. 监测和优化:定期监测广告效果,包括点击量、点击率、转化率等指标,根据数据分析结果进行优化,如调整关键词、出价和广告创意等。

    8. 账户结算:根据搜索引擎平台规定的结算周期,及时支付广告费用。定期对账户进行结算,确保账户余额充足以避免广告中断。

    9. 定期报告和分析:根据设定的报告周期,生成账户报告并进行分析。根据报告数据,总结经验教训,对竞价账户进行持续优化和改进。

    以上是SEM竞价账户管理的主要步骤。通过有效的管理和优化,可以提高广告的曝光度和点击量,从而增加网站流量和转化率,达到营销目标。

  • 丹凤呀
    丹凤呀

    相信日常的账户优化也令各位竞价员头疼不已,不知该从何处进行优化,怎么调整才能让账户有更好的效果,接下来我就为大家分析几点账户优化的思路,看看能不能帮你找到一些思路。

    营销目的和策略的确定

    我们在做项目之前营销目的和策略肯定是要首先确定下来的。受到行业差异,市场定位,同行竞争,产品使用周期,人群特性等等因素的影响。营销的目的和策略差异是很大的,但是营销目的和策略又对后续的影响非常大,所提我们推广流程开始前一定要做这些准备:推广定位,提升品牌形象,产品促销,分析受众等等。当然还要制定一下推广策略,要让公司网站获得更多流量,注册等等,还是要带来的更多的订单等等。

    当然我们在做推广时还有一点需要思考,那就是渠道匹配度,当我们账户其他方面没有什么问题时,就要思考现在用的渠道与我们产品是否合适,每个渠道的特性和受众都是有差别的。比如现在已经不止是资讯类的渠道了,目前最火的就是小视频,抖音和西瓜视频就是最典范的了。

    实际账户优化

    做好了这些,下面就是账户的操作优化了,应该从哪些方面入手呢?

    1.查看报告,数据分析

    对于竞价推广来说,数据的统计,分析,处理是很重要的,只有找到问题的源头,才能解决问题。

    2.添加及删除关键词

    我们经常有种想法,账户的关键词越多越好,其实并非如此,账户的关键词并不是越多越好,一个优质的账户,首先在账户规模上要做到不大不小,有主有次,所以我们在日常优化的时候不能只添加关键词,要记得,把一些无效的关键词删除。

    3.定期优化创意

    竞价后台其实是有很多类型的报告的,其中就有创意报告,我们可以根据创意报告,来对我们现有的创意进行效果的评估,以此来进行优化。

    4.关键词出价

    竞价排名关键词出价的调整,是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策,我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词,降低效果不好的关键词出价,甚至可以暂停或删除。

    当然我写的这些只是我自己的一些建议,可能还有很多不全面的地方,欢迎大家留言讨论。

  • 甜的尴尬
    甜的尴尬

    首先你要了解项目,这个步骤也是为了以后对关键词选择的指导、创意撰写的指导和对账户设置的指导有着重要的作用。全面了解项目可以分为以下四个内容方面,分别是业务情况、受众分析、行业竞品、推广需求。

    受众分析:可以从人群属性包括性别分布、年龄分布、职业分布等方面,受众心理方面的购买动机、品牌偏好等方面进行考虑

    行业竞品:直接对手是谁,了解一下对手的广告投放情况。再了解一下现在的行业动态

    推广需求:看看现在是为了更多的曝光量还是为了转化,详细了解

    接下来就要寻找核心关键词—拓展关键词—分组关键词

    根据关键词的类别来划分计划,一般企业账户大部分为品牌词、产品词、通用词、等

    在按照词性相同、意义相近划分单元。

    详细了解这个步骤之后,小伙伴们就可以建立起一个sem竞价账户了。

  • 蔚蓝
    蔚蓝

    第一阶段,确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位;

    第二阶段,根据第一阶段的结果,选择关键词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向;

    第三阶段,方案落地实施,根据关键词类型搭建账户结构,包括计划单元,同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置;根据关键词购买意向度分类,给关键词设置出价和匹配方式;考虑相关性因素,对访问URL设置要进行详细布局;一切就绪之后,对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

    新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,以往经验并不能贸然使用。我们的原则是,不急于调整账户,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);3.结合市场竞争情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;4.熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道:账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。账户原有的数据是最有说服力的,大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析,可以参考下面几点:1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱,通过这个数据,可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。如果是新账户,这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年,哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解,就是如果通过咨询数据了解到,账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差,那很可能就是有硬伤,应该找到问题做了调整之后,再增加投放。

    我们接手新账户的时候,应该先摸清行业现状,了解竞争情况和自身产品优劣,定位人群,进而确定关键词,提炼创意卖点,以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广,针对性的调整

  • 桥断
    桥断

    网络营销形势一直在变化,竞价推广依然是很多中小型企业优先选择的推广方式之一。但是每年企业做竞价推广都会遇到的问题,就是竞价推广成本越来越高,咨询量不断下降。

    SEM竞价托管魏大帅为企业省钱做效果:帮你提高有效咨询量、降低平均点击价格、提升成交转化量、提高投入产出比。 

    竞价托管效果优化解决方案:1.操作方向优化方向不对,努力白费。要想提升账户效果,要先从操作方向开始优化。操作方向的优化可以从时段、区域、设备和季节四个维度来分析。2.时段维度以单位天来说,传统行业的流量一般集中在白天,同时这个时段的竞争就比较激烈,成本也会较高。但是夜晚的推广也不容小觑。可以转化一下思路分出一部分预算到夜晚的时段试试效果。3.区域维度转化好的区域并不是很多,也许只有那么几个。可以充分利用百度后台的溢价功能,虽然这个溢价可能会导致成本增加,但更利于订单成交。4.设备维度对于传统行业来说,PC端的占比要比其它行业略重一点。需要注意的一点是按照目标人群的搜索习惯,白天推广重心应该偏PC端,晚上偏重移动端。5.季节维度任何行业都会有淡旺季之分。钱花到哪里,你自己说了算。要根据自身行业的特性来控制预算。6.流量控制优化关键词的选择。关键词的背后代表了访客的需求,而访客需求决定了转化效果,不同程度需求的导致转化也会不一样。如果我们把预算只放在一个篮子,那肯定会出现转化效果不太理想的情况。品牌词则是我们重点投放的,搜索这个词的人对产品比较了解,对品牌也比较认可,所以肯定需要要大力抢占。而一些只想进行前期了解的词我们就可以进行长效转化。关键词选择和价格有直接的关系,价格决定了我更想要哪些流量进来。关键词的匹配设置。对于价格高转化也高的核心词应该做一个收匹配工作,尽可能让它只进来跟我能转化的词相关的流量。对于相关的长尾词,我们可以用核心和广泛匹配的方式来达到目的。关键词的选择、价格、匹配是一体的,三者相互配合,相辅相成。再加上正确的方向,时段、预算、地区等综合起来便能达成我们竞价推广目的。关于创意撰写,好的创意可以规避无效流量。着陆页面设置。所见即所得,找寻符合客户的心理预期页面。让访客看到自己想看到和解决的东西,同时挖掘访客背后的需求特点是什么等。真正的解决网民的需求,这样的页面转化率肯定比同行高。承载只是让他看到想要看到的内容,转化是要解决访客的需求和痛点。好的页面不只是要承载,而且要转化。如果你的竞价推广陷入了高成本低转化的困境,或者想让竞价推广做到低成本高转化,那么你可以考虑SEM竞价托管魏大帅(3101034405),SEM竞价推广账户托管魏大帅7年网络营销经验,专注竞价推广账户优化工作,推动竞价广告价值转化,帮助企业提升销售额和品牌影响力。为企业竞价推广提供“降低消费+提升业绩+增加转化”三大保障。

  • 汤绿韵家
    汤绿韵家

    1.负责计算机网络的软硬件配置、运行、开发、使用情况的统计 工作和考核工作,主要管理网络交换设备、楼层交换机、结构化布线、 防火2.负责计算机网络的运行、维护和管理工作,侧重网络系统结构 化布线、IP 地址、网络安全、二级交换设备远程管理、网络设备的外 部维护和管理、故障检修、易损件更换、设备功能扩展等。3.负责服务器的系统软件维护、运行、开发、使用情况的统计与 考核工作,主要管理:WEB 服务器、应用服务器、公共数据库服务器、 E—mail 服务器和其他待建服务器。4.参与各项管理信息系统规划、标准的制定。

    网络专员的职责是:负责知名搜索平台的SEM竞价账户管理,优化关键词排名和质量度,对数据进行整理与评估;对广告页面进行测试,提出优化建议,提高转化率;负责公司的搜索引擎优化,提升公司排名;分析投放关键词的质量并提出优化策略,提高广告投放的转化率;对公司网站和竞品网站进行调研,开拓公司的广告资源。

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